克日，美国市场调研机构 NPD公布了一份有关未来十年高端美容市场的趋势陈诉。陈诉作者、NPD副总裁、美容行业照料兼 Larissa Jensen 谈了她对未来十年彩妆、天然产物以及可连续生长的看法。彩妆“卷土重来”Larissa Jensen认为，从历史纪律来看，每隔4到5年，高端彩妆和高端护肤品就要来一个“循环”。

2017年，（美国市场）彩妆开始遇冷，因此从历史纪律来看，到2021年彩妆就能再次翻身。不外， Jensen也表现，这一预测的前提是整个美容市场实现康健生长。“若美容行业衰退，那么受影响的将不止彩妆这一类。”Jensen认为，未来彩妆的重心将不再是已往十年种种夸张的“颜色”，而是资助消费者的外貌和肤色看起来越发“自然”。

同时已往十年起到庞大推行动用的社交媒体也在不停变化，而随着消费者对“真实感”的重视，企业和品牌需要深入相识这些变化未来将对产物发生什么样的影响。去年11月，美国美妆巨头 Coty Inc（科蒂）宣布以6亿美元收购社交红人打造的美妆品牌 Kylie Cosmetics 的控股权。（详见《华美志》：美妆巨头 Coty 以6亿美元收购社交红人 Kylie Jenner 旗下业务51%股权）天然护肤品增长放缓，天然彩妆和香水潜力仍大天然护肤品仍将继续增长。事实上，经由多年的生长，该领域已经成为当今高端护肤品市场上最大的产物类型之一。

然而，天然护肤品的增长速度将不再像已往十年那样生长迅速。Jensen表现，“事实上，如果我们回首已往三年，就会发现2019年的天然护肤品增长同比2018年就已有所放缓。”Jensen认为，未来天然彩妆和天然香水产物将有更多增长机缘，现在在这两个种别里的天然品牌还不多。《华美志》在已往一年密切关注天然美容行业的动向：去年12月，清洁彩妆品牌 Lawless Beauty完成A轮融资，首创人Annie Lawless 此前曾乐成地将有机果汁公司 Suja 的股份卖给了 Coca-Cola （适口可乐）和其他一些公司。

（详见《华美志》：美国清洁彩妆品牌 Lawless Beauty 完成A轮融资，女首创人曾把公司乐成卖给适口可乐）去年4月，好莱坞女星 Michelle Pfeiffer 宣布推出首个获得非盈利环保组织 Environmental Working Group（简称 EWG）认证的香水系列 Henry Rose。（详见《华美志》此前相关报道：做一个 100%身分透明的香水品牌，这位好莱坞资深女星探索了十年！）环保和可连续将获得更多关注未来十年，消费者对环保和可连续问题将越发关注，好比海洋问题、地球情况以致人类自己。

因此消费者对清洁环保产物的需求也将不停增加，美容企业和品牌也将生产更多对人类皮肤和自然情况都“环保”的美容产物。Jensen表现，“只管践行可连续生长，研发可连续产物的成本很高，可是从恒久来看，放弃研发可连续产物的成本将更高。

”消费者希望美容企业和品牌推行环保和社会职责，因此，只管可连续生长并非易事，可是未来十年，“可连续”将成为美容行业的一大重心。今年1月，美国清洁美容品牌 Ilia 宣布完成 B轮融资，该品牌以植物为原料，生产具有护肤功效的美妆产物。（详见《华美志》：美国清洁美容品牌 Ilia 完成B轮融资，Sandbridge Capital领投）未来十年美容市场将多次“迭代”未来十年美容市场将履历多次前所未有的“迭代”。

Jensen表现，“如果我们回首十年前，2010年那时 Instagram还刚刚起步，苹果公司才刚刚公布了 iPhone4，所以未来什么都有可能发生。已往十年是科技和社交媒体的十年，未来属于什么很难预料。

”Jensen认为，2020年人们将越发关注现实，一些人开始拥抱“JOMO”（joy of missing out），即享受独处，戒除社交。人们需要越发关注自我，自我反思。

而对自我的关注毫无疑问将越发有利于美容行业的生长，新的产物将泛起并带来前所未有的改变。Jensen表现，“我在美容行业从事了20多年，见证了美容行业营销和销售方式的彻底转变，然而消费者对美容的热情一直不减。

因此无论美容行业如何生长，消费者如何推动行业厘革，情感始终是美容行业的焦点。”。

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